Netflixの広告

今日はNetflixにとって重要な日であり、米国、英国、フランス、ドイツ、イタリア、オーストラリア、日本、韓国、ブラジルの加入者向けに新しい広告付きプラン「Basic with Ads」を開始する。 このローンチは、Netflixがデビュー市場であるカナダとメキシコに低価格帯を展開した2日後に行われた。

このストリーマーは今後、Hulu、HBO Max、Paramount+、Peacock など、広告付きオプションを提供する他の主要なストリーミング サービスと直接競合することになります。

画像クレジット:Netflix

米国の加入者は、Netflix の広告付きプランに月額 6.99 ドルを支払うことができます。 広告付きベーシックは、Netflix のプレミアム プランより 13 ドル安く、スタンダード プランより 9 ドル近く、ベーシック プランより 3 ドル安くなります。

同社は、Disney+が来月広告プランを開始する際に行うように、他の階層の料金を値上げするつもりはないと述べた。 Netflix は、Disney+ が広告付きプランを開始する 1 か月前に Basic with Ads を公開しましたが、料金は Netflix のプランより 1 ドル高くなります。

映画やテレビ番組の前後に、1 時間あたり平均 4 ～ 5 分の広告が再生されます。 広告の長さは 15 ～ 30 秒です。 幸いなことに、Netflix の新しい映画にはプレロール広告のみが表示されるため、プレロールだけでなくミッドロール広告もある古い映画ほど頻繁に中断されることはありません。

広告なしの Basic プランと同様、広告付き Basic のビデオ品質は 720p HD と低く、視聴者は 1 台のデバイスからのみストリーミングできます。 広告サポート層の加入者は、オフラインで視聴するためにコンテンツをデバイスにダウンロードすることはできません。 また同社は、ライセンス制限のため、加入者はNetflixのコンテンツカタログの約5％から10％にアクセスできないことにも言及した。

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Netflixにとって新しい計画がどれほど成功するかはまだ分からない。 たとえそれが広告を無視することを意味するとしても、何人の新規消費者がより安価な層に加入するのか、そして何人の加入者が月額料金を下げるためにプランを切り替えるのかを知ることは興味深いでしょう。 JPモルガンのアナリスト、ダグ・アンマス氏は、ネットフリックスは2023年に米国とカナダで広告サポート層の加入者を750万人獲得し、約6億ドルの広告売上を押し上げると予想している。

2四半期連続で悪い四半期を記録した後、Netflixは収益と加入者数の増加を必死で探している。 今年の第1四半期と第2四半期で、Netflixの世界の加入者ベースは120万人減少した。 しかし、同社は第 3 四半期に勝利を収め、241 万人の有料加入者を追加しました。

しかし、広告枠を立ち上げるだけでは、Netflixの問題に対する究極の解決策にはならないだろう。 このため、同社は2023年初めに、サブアカウントの作成を希望するメンバーに料金を請求する「追加メンバー」機能を導入して、プラットフォーム上でのパスワード共有を収益化する計画を立てている。 このストリーミング サービスは、アカウント メンバーがカスタム設定を失うことなく別のアカウントに移行できるようにするプロファイル転送機能も開始しました。

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